Parte l’operazione di comunicazione integrata per SuperFlash,
la carta di Intesa Sanpaolo che funziona come un conto corrente
Una novità assoluta per i clienti di Intesa Sanpaolo e per gli internauti appassionati di comunicazione integrata: SuperFlash – la carta che funziona come un conto corrente – si presenta anche attraverso un progetto che sul web integra pianificazione classica e social network. La nuova ed innovativa campagna è infatti in grado di parlare con target specifici ed opinion leader, coinvolge gli utenti in modo eterogeneo e con differenti attività, tutto in un unico grande format.
Dal 5 ottobre scorso è on air “SuperFlash…coi Superpoteri”, campagna ideata per Intesa Sanpaolo da LiveXtention, marketing agency del gruppo Digital Magics. Un nuovo modo per la Banca di dialogare con i tanti pubblici che animano la Rete, una occasione per far conoscere le caratteristiche di SuperFlash ma anche per cogliere aspettative e richieste da parte dei reali o potenziali utilizzatori.
SuperFlash è una carta prepagata ricaricabile che funziona su circuito MasterCard, con codice IBAN: una carta “…coi Superpoteri” che gioca sulle sue caratteristiche per interagire con utenti e blogger.
L’attività di comunicazione si sviluppa su tre linee strategiche studiate per raggiungere diversi e specifici target:
1) Concorso “Scopri i tuoi superpoteri” su web (www.superpoteri.it) e su Facebook
Attività che, partendo dai “superpoteri” della carta SuperFlash, invita gli utenti a interpretare in maniera libera, aperta e creativa il tema dei superpoteri e dei supereroi. A disposizione ci sono test per scoprire il proprio superpotere, fumetti con storie illustrate personalizzabili e condivisibili su tutti i social media e la possibilità di creare video a tema. In palio premi giornalieri come netbook, cellulari, hard disk portatili e fotocamere, differenziati tra i titolari e i non titolari della Carta SuperFlash. Premio finale una Fiat 500 C Lounge.
2) Concorso “SuperFlash Blog”, iniziativa realizzata in collaborazione con Liquida e specificamente rivolta ai blogger che sono considerati, date le caratteristiche di SuperFlash e la possibilità di usarla per gli accrediti Google AdSense, un target ‘privilegiato’: influencer, opinion leader e potenziali acquirenti. Il concorso prevede la raccolta per un mese, attraverso il sito www.superflashblog.it, dei migliori post relativi a sette diverse categorie. Ogni utente avrà la possibilità di inviare un massimo di 5 post che saranno pubblicati solo a partire dal 27 ottobre, per essere sottoposti al voto degli utenti. In palio ci sono 4 premi destinati a chi colleziona più visite e a chi riceve più voti, oltre al premio di qualità assegnato da Liquida e all’estrazione finale tra tutti i registrati.
3) Campagna web direct reponse su micro-target
Annunci mirati su siti particolarmente frequentati da giovani, studenti, chi effettua acquisti e prenota viaggi online, con l’obiettivo di raggiungere diversi micro-target di utenti potenzialmente interessati alla carta, identificati sia per le loro caratteristiche socio-demografiche sia per gli stili di vita e le abitudini. Le persone sono raggiungibili con precisione grazie alla selezione e all’utilizzo, da parte di LiveXtention, dei migliori strumenti di media direct response. Ogni annuncio conduce a una pagina internet che evidenzia i vantaggi specifici di SuperFlash per il particolare target e riconduce al sito dedicato alla carta www.vogliosuperflash.com.
Tutti i concorsi si concluderanno il 7 dicembre.